Advertising is Dead, Long Live Advertising! - Tom Himpe

	Koop dit boek bij
Titel:	Advertising is Dead, Long Live Advertising!
Auteur:	Tom Himpe
ISBN:	9789063691530
Recentie:	Twintig jaar geleden kon een adverteerder tachtig procent van de Amerikaanse bevolking bereiken met slechts drie reclamespotjes op de televisie. Vandaag zijn daarvoor 150 nodig. Reclame heeft het moeilijk door de gigantische hoeveelheid ervan en het gebrek aan innovatie binnen de traditionele reclameformats. Bovendien heeft de consument door mediafragmentatie en technologie steeds meer macht gekregen om ongewilde boodschappen weg te zappen. De nieuwe buzzwords zijn guerrilla, stealth, ambush, buzz, viral, grassroots, wildfire en ambient. Dit is het eerste boek waarin ze worden toegepast in een ge?ntegreerde benadering van communicatie, waarbij Tom Himpe het volgende uitlegt en illustreert: - de vier drijfveren om dichter bij de consument te komen: wees persoonlijk, ga daarheen waar de concurrentie niet is, maak het merk onzichtbaar, wees onvoorspelbaar; - de acht technieken; - van betrokkenheid van de consument tot het kanaliseren van de macht der zintuigen; - het inzetten van deze drijfveren, ge?llustreerd aan de hand van campagnes vanuit de hele wereld; - de vier campagnetypen die gebruikmaken van deze nieuwe kennis. 'Advertising Is Dead' is het enige complete overzicht van een wereldwijde accentverschuiving die van invloed is op allerlei soorten bedrijven. Het is onmisbaar voor alle professionals op het gebied van reclame, marketing en communicatie.
Beoordeling:	5 ster(ren) gebaseerd op 1 beoordeling(en)