BCG-matrix

De BCG-matrix (ook wel Bostonmatrix genoemd) is het bekendste model binnen de portfolio-analyse en is begin jaren zeventig ontwikkeld door de Boston Consulting Group.

Met behulp van de BGC-matix wordt er gekeken of de producten portefeuille evenredig is verdeeld over de matix.
Hierbij wordt gekeken naar het groeipotentieel van de producten en het relative marktaandeel.

Op basis van de BCG-matrix kan een product of haar bedrijfseenheid zich in één van de vier volgende categorieën bevinden:

Cash cow: hoog marktaandeel in een stabiele, volwassen markt. Deze opbrengsten kunnen worden gebruikt om in andere producten te investeren.
Star: een hoog marktaandeel in een groeimarkt. Met gerichte investeringen dient men de voorsprong te behouden tot de markt volwassen wordt en dit een cash cow wordt.
Question mark (ook wel Problem child of Wild cat): een klein marktaandeel in een groeimarkt. Het is nog onzeker of dit een star of een dog zal worden.
Dog: kleine marktaandeel in een volwassen markt. Indien het bedrijf geen strategisch belang bij dit product heeft, dient zij haar af te stoten.

Boeken over BGC-matrix

Cover	Titel	Auteur
	The Values Matrix	Koppenhol & H. Versnel
	Luhmann ontmoet 'The Matrix'	Ben van Lier
	De groeimotor druk 1 - meerwaarde-innovatie van markten & merken	Kralingen, Roland van
	50 inzichten management - onmisbare basiskennis
	Kracht met de matrix - de parabel van de moderne geitenboer	Camp, P.
	Marketing	Charles Koning
	Verkoopkunst - het afwijkende gedrag van professionals	W. Aalbers