DESTEP

Wat is de DESTEP-analyse?
DESTEP staat voor demografische, economische, sociaal/culturele, technologische, ecologische en politiek/juridische factoren. Door deze factoren te analyseren verkrijgt men een beeld van het landschap waarin een onderneming opereert. De analyse maakt deel uit van de externe analyse en is een onderdeel van de situatieanalyse en het marketingplan.

Waarom de DESTEP-analyse?
Inzicht in de externe omgeving van een organisatie is van belang om effectief gebruik te maken van de kansen en bedreigingen veroorzaakt door het landschap waarin een onderneming opereert. Afstemmen van het strategisch beleid op de bevindingen van DESTEP-analyse stelt een onderneming in staat om succesvol actief te zijn in haar omgeving.

Waaruit bestaat de DESTEP-analyse?
Met de DESTEP-analyse worden de macro- omgevingsvariabelen waarop een onderneming geen directe invloed uitoefent, bijvoorbeeld vergrijzing van de samenleving in Nederland, geanalyseerd. Een onderneming kan deze factoren niet veranderen, maar er wel effectief op inspelen door het strategisch beleid hierop af te stemmen.

De macro- omgevingsvariabelen van DESTEP-analyse zijn de volgende:

Demografisch
Demografische factoren zijn kenmerken van de bevolking

Economisch
Economische factoren zijn kenmerken die de economie beschrijven

Sociaal-cultureel
Sociaal-culturele factoren zijn kenmerken van de cultuur en leefgewoonten

Technologisch
Technologische factoren zijn kenmerken van de ontwikkeling

Ecologisch
Ecologische factoren zijn kenmerken van de fysieke omgeving

Politiek-juridisch
Politiek-juridische factoren zijn kenmerken van overheidsbeslissingen

Destep

Boeken over destep

Cover	Titel	Auteur
	Marketing	Charles Koning