Dog

Een categorie van de BGC-matrix.
De BGC-matrix is in de jaren 70 ontwikkeld door de Boston Consulting Group en wordt gebruikt voor portfolio-analyse.

De Dog is een product of bedrijfseenheid met een kleine marktaandeel in een volwassen markt.
Indien het bedrijf geen strategisch belang bij dit product of bedrijfeenheid heeft, is het verstandig om haar af te stoten.

Dogs leveren relatief weinig op. Ze vragen echter ook niet zo veel investeringen.
Soms zorgen ze echter jarenlang voor een behoorlijke winstbijdrage.