Marketingmix

De marketingmix, soms marketinginstrumentenmix genoemd, is de combinatie van instrumenten die een organisatie kan gebruiken voor het invullen van haar marketingstrategie.
Het gebruik van elk van deze instrumenten en hun onderlinge wisselwerking is onder andere afhankelijk van de doelstellingen, de markt, de doelgroep en de concurrentie.

Oorspronkelijk onderscheidde men vier marketinginstrumenten, later is dit aantal uitgebreid om aan vermeende tekortkomingen tegemoet te komen of om nadruk te leggen op nieuwe inzichten.
Het optimaliseren van de marketingmix wordt vaak gezien als voornaamste verantwoordelijkheid van de marketingfunctie in een organisatie.

Door de juiste combinatie van de vier (of meer) P's te vinden kunnen marketeers de effectiviteit en bedrijfsresultaten verbeteren. Kleine veranderingen in de marketingmix worden doorgaans als tactische activiteiten betiteld. Grote veranderingen in een of meer van de P's kan vaak als strategische activiteit beschouwd worden.

Het originele 4P model van McCarthy is vele malen uitgebreid en aangepast. Veel van deze uitbreidingen kunnen met een ruime interpretatie van de oorspronkelijke 4Ps ook onder dat model gelezen worden.

Boeken over marketingmix

Cover	Titel	Auteur
	De marketingmix	C. Szerkowski
	De marketingmix - Opdrachtenboek	C. Szerkowski
	Proximitymarketing - slimmer communiceren met mobiele consumenten	Heijden, T. van der
	Succesvolle E-mail Marketing - inclusief 76 praktische tips
	Competentietraining marketing - druk 1	Leo Broekhuizen
	Handboek Online Marketing	Petersen, Patrick
	HRMarketing druk 1 - een nieuw perspectief op Human Resources Management	Boogaard