Portfolio-analyse

De portfolio-analyse wordt in de marketing gebruikt bij beslissingen over investeringen in product-marktcombinaties (het portfolio) waarin de organisatie actief is.
Ook uitgaven voor onderzoek en ontwikkeling kunnen als investeringen in een portfolio worden gezien.

Verschillende product-marktcombinaties worden in een matrix weergegeven, met op de ene as de verschillende (deel-)markten waarop de organisatie actief is, en op de andere as de producten die de organisatie biedt. Elk van de vakken van de matrix vormen een combinatie van een product met een (deel-)markt.

Voor elke combinatie wordt de marktpositie ingevuld met de verwachte cashflow van de product-marktcombinatie voor de organisatie.
Een organisatie zal een goede mix van product-marktcombinaties moeten hebben, zowel producten in opkomst, als producten die geld opleveren (zogenaamde cashcows).
Er bestaan verschillende portfoliomodellen; de BCG-matrix en de GE-McKinsey-matrix zijn de bekendste.

Boeken over portfolio-analyse

Cover	Titel	Auteur
	Werken aan je portfolio	Petra Moolenaar
	Digitaal portfolio	Roel Dik
	Brand Portfolio Strategy (Engels)	David Aaker
	Project Portfolio Management (Engels)	Harvey A. Levine
	Strategic Project Portfolio Management (Engels)	Simon Moore
	Investment Analysis and Portfolio Management (Engels)	Frank Reilly
	Optimizing Corporate Portfolio Management (Engels)	Anand Sanwal