Question mark

Een categorie van de BGC-matrix.
De BGC-matrix is in de jaren 70 ontwikkeld door de Boston Consulting Group en wordt gebruikt voor portfolio-analyse.

De Question mark wordt ook wel Problem child of Wild cat genoemd.
De Question mark is een product of bedrijfseenheid wat een klein marktaandeel in neemt in een groeimarkt.
Het is nog onzeker of dit een star of een dog zal worden.

Beginnende ondernemens bevinden zich in deze positie als ze zich met hun nieuwe bedrijf in een groeimarkt begeven waar al een marktleider aanwezig is.
Question marks leveren niet alleen weinig op maar vragen ook om de nodige investeringen om mee te groeien met de markt.

Als na enige tijd blijkt dat het marktaandeel niet valt uit te breiden is het verstandig om dit onderdeel af te bouwen.
Als er wel kansen liggen om de positie te versterken moeten cachflow overschotten van eventuele cash cows in de question mark worden geinvesteerd.
De question mark kan dan een star worden om uiteindelijk een cash cow te worden als de marktgroei afneemt.

Boeken over question mark

Cover	Titel	Auteur
	The Ultimate Question (Engels)	Frederick Reichheld
	The Ultimate Question 2.0 (Engels)	Fred Reichheld
	Peter Drucker's The Five Most Important Question Self Assessment Tool (Engels)	Leader to Leader Institute
	Jongleren met olifanten - leer prioriteiten stellen en vind de balans in je leven	Loflin, J.
	In gesprek met Mark Rutte - een liberaal premier	Derrek Maarleveld
	De professional en de manager in dialoog druk 1 - zelfbewust samenwerken in zorg en hulpverlening	Vervuurt, Mark
	MasterClass Series: Stephen R. Covey, Jack Canfield, Stewart Emery & Mark Thompson (3 dvd's) (Engels)	Stephen R. Covey